虽然可持续性与减少环境影响最密切相关，但新冠疫情带来了“目的高于利润”的新意识，这是一种更全面的方法，旨在将社会、环境和经济价值与可持续性结合起来。领先的美容个护市场有责任引领可持续发展势头。整个供应链的大规模合作和伙伴关系对于美妆个护行业的可持续发展正常化至关重要。
可持续性与减少环境影响最密切相关
可持续性具有三大支柱领域——经济、环境和社会。美妆品牌和零售商通过广泛的可持续产品特点来进入这三大支柱领域，如获得公平贸易认证（经济可持续性）、使用本地采购的原料（环境可持续性），或通过支持特定事业和倡议（社会可持续性）来促进客户和员工的全球福祉。总体而言，可持续性被视为减少对环境的影响也就不足为奇了。事实上，美妆行业的许多创新都围绕着这个目标展开。
可再填充形式的创新扩展到所有美妆品类
可再填充包装是近期最具活力的创新之一，受到小型独立企业、中型企业和跨国快消公司的青睐。尽管可再填充包装并不新鲜，但它已发展成为美妆品类的增长和机遇领域，因为它有助于大幅减少包装浪费。值得注意的创新包括Charlotte Tilbury 用于彩妆的口红笔芯和用于香水的 Victor & Rolf。
品牌探索未来的替代包装材料
开发替代包装材料是美妆行业的另一个关键增长领域，因为人们希望寻找替代原始塑料的替代品，而原始塑料是美妆行业中使用最广泛的包装类型。虽然品牌越来越多地使用消费后回收材质，除了更广泛地使用可回收铝和玻璃之外，一些品牌正在探索替代材料，例如生物和植物基材质，包括甘蔗、软木和竹子。无塑料包装正在加速发展，例如 Meiyume 的模塑纸浆系列用于垫料或鸡蛋纸盒包装，以及欧莱雅的天然品牌 Seed Phytonutrients 的纸板包装。
生物或植物基以外的替代品还涉及利用制造副产品。例如，欧莱雅与 LanzaTech、道达尔合作开发了一种由捕获和回收的碳排放制成的包装形式，进一步扩大了工业碳排放再利用的可能性。其他减少对环境影响的创新包括零废物包装、食物垃圾升级回收、重复利用海洋中的塑料以及节水和无水配方。单一材料的创新，例如 Aptar 的 Infinity 单一材料泵，也有助于美妆包装生命周期的可回收性。
领先的美妆市场应引领潮流
尽管各种创新解决了可持续发展的多方面问题，美妆行业仍被迫在更广泛的范围内和更短的时间内采用可持续举措。领先的美妆个护市场有责任引领这一潮流，因为与较小的市场相比，它们的环境足迹要大得多。
2020年，作为生活方式调查的一部分，Euromonitor 向 40 个市场的受访者询问了他们是否参与了一系列可持续或道德的行为。然后，Euromonitor 按照参与每种行为的受访者的最高百分比对 40 个市场依次排名，绿色表示市场道德行为表现最好，黄色表示中等，红色表示表现较差。最后，聚焦前十大美妆个护市场的结果，将绿色活动的消费者行为与美妆个护碳足迹最大的市场进行对比。
2019年排名前三的美妆个护市场——美国（912亿美元）、中国（717 亿美元）和日本（396 亿美元）——约占全球美妆个护市场的 40%，但在执行可持续或道德行为的排名处于最低层级（从红色和一些黄色的主导地位可见）。值得注意的是，在 Euromonitor 调查的 40 个市场中，美国在减少塑料使用方面排名最后，而日本在使用可持续包装和以目的驱动品牌的采购方面排名最后。相比之下，巴西在消费者进行绿色活动方面排名更高，这表明巴西消费者可能非常接受美妆公司的可持续举措，因为他们已经在日常生活中进行了一些实践。
权衡可持续活动的渗透率与其各自美妆个护市场的碳足迹，将有助于揭示可从创新中受益的最“可持续空白”市场（例如美国、中国和日本）。知道在哪里寻找美妆品牌与具有可持续意识的民众（例如巴西和韩国）互动的优秀案例也有助于激发其他地方的可持续发展举措。
可持续性的定义扩展到包含“社会目的
迄今为止，尽管环境重点引领了可持续发展举措，但新冠疫情已经产生了一种新意识，它远远超出了仅仅补偿公司对人类和地球的负面影响。Euromonitor 2020年行业之声可持续发展调查发现，美妆供应链的不同参与者对可持续发展的定义不同，参与者之间在支持当地社区、支持员工和成为以目的为导向的企业方面存在显着差异。这三个方面发挥了可持续性的目标驱动组成部分的作用，由于疫情引起的人道主义危机，目前正在美妆个护行业重新设想这些组成部分。
展望未来，消费者、品牌、零售商和供应链合作伙伴关系对于发达市场和新兴市场的可持续发展挑战至关重要。美国美妆零售商 Credo 的可持续发展计划负责人 Mia Davis 指出，“我们处于这场环境危机中的部分原因是公司的对话和决策是在孤岛中进行的。例如，包装设计师不会与材料回收人员交谈。”然而，拥有权力和知识的消费者要求透明度，这将使美妆供应链受到审查，以履行承诺，实现更可持续和更符合道德标准的未来。
翻译：Harriet Wu
文章来源：Euromonitor欧睿信息咨询
