上海
2025年4月8-10日
上海新国际博览中心

利乐开发支持AR的饮料纸盒,并在南欧推出更多智能包装!

 

利乐与Appetite Creative在伊比利亚地区合作推出了相关的互联体验,通过支持二维码的智能包装吸引消费者。消费者将能够使用利乐包装上的二维码访问“白色标签”,这是一种基于网络的应用程序。利乐和尼尔森进行的研究表明,55%的人口已经扫描了食品上的二维码,而76%的消费者表示他们会使用二维码来了解有关产品的更多信息或参加比赛。

对于品牌来说,这可以适应特定的需求和产品,提供定制的数字营销解决方案。据利乐称,该应用程序跟踪实时交互,例如扫描的产品口味、平均参与时间、位置、扫描率、访客和回访者数量以及社交媒体分享。它显然还提供符合GDPR的个人数据,旨在帮助品牌了解其消费者并优化其营销

 

对于消费者而言,该应用程序包括适用于年轻人或成人的互动选项。据该公司称,这两个选项都提供测验模板、展示品牌包装的AR体验,以及带有排行榜和竞争性奖品的互动游戏。据称,其中一些游戏侧重于环境可持续性,而测验则提供有关公司可持续性目标的提示、建议和信息。

 

该公司补充说,该应用程序通过使消费者能够通过社交媒体与品牌过滤器“分享自拍”来鼓励通过社交媒体参与。消费者还可以鼓励朋友加入应用程序中的游戏,高分可以获得奖品,包括iPhone 12、iPad、电动自行车或Nintendo Switch等。

 

利乐伊比利亚地区营销总监何塞·路易斯·韦利利亚评论道:“我们向所有人开放,我们希望与尽可能多的品牌合作,帮助他们与消费者以及智能数据和实时营销优化的受益者建立独特的联系。通过独特的代码和连接的包装,向完整的连接数字体验又迈进了一步。”

 

Appetite Creative董事总经理珍妮·斯坦利补充道:“互联包装为品牌提供了一个巨大的机会,可以通过他们自己的品牌媒体渠道,以引人入胜的互动方式更好地与客户建立联系。利乐通过新的伊比利亚应用程序让这一切变得比以往任何时候都更容易,它为品牌提供了卓越的互联体验的基础,他们需要带来的只是他们的品牌。”

 

上个月,利乐与瑞士品牌Emmi good day合作,使用智能包装和移动应用程序提供AR体验,据称旨在鼓励消费者过上健康的生活方式。该公司此前曾为牛奶和果汁纸盒推出了Connected Packaging Platform,这显然为生产商和零售商提供了增强的可追溯性,并为消费者提供了更多信息。

由利乐设计的全新 Tetra Stelo Aseptic 1000包装鼓励Emmi的消费者使用智能手机摄像头扫描牛奶盒,“以美好的一天开始新的一天”。这将使用基于网络的应用程序展示包装周围的AR动画,其中包括旨在鼓励消费者“在他们的一天中添加更多 Emmi”的体验菜单。

 

该应用程序还具有互动游戏,例如“移动你的身体”,让消费者可以在咖啡师、高蛋白或牛奶饮料之间进行选择,并收集水果和燕麦等成分添加到他们的早餐碗中,作为介绍Emmi牛奶饮料新产品的一种方式。在每场比赛结束时,Emmi都会分享食谱创意和励志名言。这些显然是定期更新的。

 

此外,用户可以通过与包装互动和在社交媒体上分享来收集积分,并可以加入排行榜赢取奖品。据Emmi称,这些奖品包括Apple Watch、瑜伽垫和面向排行榜顶部的消费者的奶泡器。

 

该应用程序还跟踪实时交互,为Emmi提供优化营销的机会。Emmi的高级品牌管理人员阿米尔·马斯利奇评论道:“我们的互动连接体验在我们的产品和包装系列中非常受欢迎和成功。我们很高兴通过这款更时尚的Emmi美好一天新包装和一种结合了有趣游戏和关于如何变得更快乐和更健康的教育的互联体验,为我们的客户带来美好的一天。”

 

Appetite Creative董事总经理珍妮·斯坦利则补充道:“我们与Emmi合作多年,以开发和发展其互联包装体验。从推出新产品到提供有趣的互动游戏,流行的基于应用程序的体验为所有家庭提供乐趣,同时让Emmi有机会调整营销信息,并实时与客户建立真实的联系。

 

2019年,利乐推出了牛奶和果汁纸盒互联包装平台,为生产商提供端到端的可追溯性和数据管理,并为消费者提供互动品牌体验。利乐在纸盒方面的其他创新包括其通过设计提高可回收性的举措,以及提高纸盒进入回收流的效率和便利性

 

文章来源:全球印刷与包装工业